GRP-Rechner

Berechnen Sie Gross Rating Points (GRP) für Ihre Mediaplanung. Reichweite und Kontakthäufigkeit für alle Werbekanäle schnell mit dem GRP-Rechner ermitteln.

895.0K Berechnungen Aktualisiert · 2026-05-06 Lokale Ausführung · Kein Daten-Upload
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So nutzen Sie den GRP-Rechner

Der GRP-Rechner unterstützt Mediaplaner, Marketingverantwortliche und Agenturen dabei, den gesamten Werbedruck einer Werbekampagne über mehrere Medienkanäle hinweg präzise zu ermitteln.

  1. Reichweite (%) eingeben — Tragen Sie für jeden Medienkanal den prozentualen Anteil der Zielgruppe ein, der mindestens einmal mit der Werbebotschaft in Kontakt kommt (Netto-Reichweite).
  2. Kontakthäufigkeit (OTS) festlegen — Geben Sie die durchschnittliche Anzahl an Werbekontakten pro erreichter Person ein.
  3. Weitere Kanäle ergänzen — Nutzen Sie den GRP-Rechner, um über den Button „Kanal hinzufügen“ beliebig viele Werbeträger wie TV, Radio, Online-Video, Social Media oder Print zu kombinieren.
  4. Ergebnisse ablesen — Die Anwendung liefert Ihnen sofort den Einzel-GRP für jeden Werbekanal sowie den kumulierten Gesamt-GRP Ihrer Kampagne.

Formel & Theorie zur GRP-Berechnung

Die grundlegende mathematische Formel, auf der dieser GRP-Rechner basiert, verknüpft die Netto-Reichweite direkt mit der Kontakthäufigkeit:

GRP (pro Kanal) = Netto-Reichweite (%) × Kontakthäufigkeit (OTS)
Gesamt-GRP = Summe aller GRP-Werte der einzelnen Werbekanäle

Der Gross Rating Point (GRP) ist das zentrale Maß für die Bruttoreichweite in der Mediaplanung. Ein Wert von 100 GRP bedeutet rechnerisch, dass das Werbevolumen ausreicht, um 100 % der Zielgruppe genau einmal oder 50 % der Zielgruppe zweimal zu erreichen. Da GRP eine additive Kennzahl ist, fasst der GRP-Rechner den Werbedruck kanalübergreifend zusammen.

Einordnung des Werbedrucks in Kampagnen

In der professionellen Mediaberatung dient die folgende Richtwert-Tabelle zur Orientierung bei der Kampagnenplanung:

GRP-BereichKampagnen-IntensitätTypische Zielsetzung
50 – 150 GRPLeichtGrundrauschen, Nischenkampagnen oder Reminder
150 – 300 GRPMittelStandard-Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit
300 – 500 GRPStarkProdukteinführungen, intensive Abverkaufsaktionen
500+ GRPSehr starkNationale Großkampagnen mit maximaler Marktdurchdringung

Praxisbeispiel zur Mediaplanung

Angenommen, Sie planen einen Mediamix aus TV-Werbung und digitaler Video-Werbung:

  • TV-Kanal: Sie erzielen eine Netto-Reichweite von 45 % bei einer durchschnittlichen Kontakthäufigkeit von 3,2 OTS. Der TV-GRP beträgt somit 45 × 3,2 = 144 GRP.
  • Online-Video-Kanal: Sie erreichen 30 % der Zielgruppe mit einer Frequenz von 2,5 Kontakten. Der digitale GRP liegt bei 30 × 2,5 = 75 GRP.
  • Gesamtergebnis: Im GRP-Rechner ergibt sich ein kumulierter Gesamt-GRP von 144 + 75 = 219 GRP. Damit bewegt sich Ihre Kampagne im mittleren bis starken Intensitätsbereich.

Typische Anwendungsbereiche für den GRP-Rechner

  • Mediaplanung und Budgetallokation: Mit dem GRP-Rechner planen Sie Ihr Kampagnenbudget zielgerichtet auf reichweitenstarke und frequenzstarke Kanäle auf.
  • Strategischer Kampagnenvergleich: Vergleichen Sie unterschiedliche Mediaszenarien vor Kampagnenstart, um den optimalen Werbedruck zu ermitteln.
  • Reporting für Kunden und Stakeholder: Nutzen Sie den GRP-Rechner für transparente Agenturberichte und standardisierte Leistungskennzahlen.
  • Cross-Media-Audits: Führen Sie TV-, Radio-, Außenwerbung- (Out-of-Home) und Online-Kampagnen in einer einheitlichen GRP-Metrik zusammen.

Häufige Fragen zu GRP-Rechner

Was bedeutet GRP in der Mediaplanung?

GRP steht für Gross Rating Point und ist das Standardmaß für den Werbedruck einer Kampagne. Der GRP ergibt sich aus der Multiplikation von Netto-Reichweite in Prozent und der durchschnittlichen Kontakthäufigkeit (OTS).

Was ist der Unterschied zwischen GRP und TRP?

Der GRP (Gross Rating Point) bezieht sich auf die Gesamtreichweite bezogen auf die Gesamtbevölkerung oder ein breites Zielpublikum. Der TRP (Target Rating Point) misst den Werbedruck ausschließlich innerhalb der eng definierten Zielgruppe.

Kann der GRP-Wert über 100 liegen?

Ja, der GRP-Wert kann und liegt in vielen Werbekampagnen deutlich über 100. Da Mehrfachkontakte berücksichtigt werden (Bruttowert), bedeutet ein GRP von 300 beispielsweise, dass die Zielgruppe im Schnitt dreimal erreicht wurde.

Wie berechnet der GRP-Rechner mehrere Kanäle?

Der GRP-Rechner addiert die GRP-Werte der einzelnen Medienkanäle (wie TV, Online, Radio, Print) zur kumulierten Gesamtsumme (Gesamt-GRP), da GRP eine additive Kennzahl des Werbedrucks ist.

Wie berechnet man den CpGRP (Cost per GRP)?

Der Cost per GRP gibt an, wie viel ein Prozentpunkt Werbedruck kostet. Die Formel lautet Gesamtkosten geteilt durch GRP. Ein niedrigerer CpGRP bedeutet einen kosteneffizienteren Werbedruck.