如何使用 GRP 计算器
GRP 计算器帮助媒介规划人员和市场营销人员计算多媒体渠道广告投放的总曝光重量。
- 输入到达率（%） — 对于每个渠道，填写至少被触达一次的目标人群百分比。
- 输入频次 — 填写被触达人群平均接触广告的次数。
- 添加渠道 — 点击”添加渠道”添加更多媒体投放（电视、广播、数字媒体、纸媒等）。
- 查看结果 — 计算器显示每个渠道的 GRP 和所有渠道的总 GRP。
公式与原理
GRP 计算器 使用的核心公式或规则先列出如下，后面的说明都围绕这些量展开：
单渠道 GRP = 到达率（%） × 频次
总 GRP = 所有渠道 GRP 之和GRP 是可加性指标，不同渠道的 GRP 直接相加。GRP 为 100 表示平均触达目标人群的 100%，每人一次；或 50%，每人两次，以此类推。
| GRP 范围 | 投放强度 |
|---|---|
| 50–150 | 轻量 |
| 150–300 | 中等 |
| 300–500 | 重量 |
| 500+ | 超重量 |
适用场景
- 媒体规划 — 设定 GRP 目标，利用 GRP 计算器跨渠道分配预算以达成目标。
- 投放方案比较 — 比较不同投放策略或时间段的 GRP。
- 代理商汇报 — 以标准化的 GRP 指标向客户展示到达率和频次结果。
- 电视和广播购买 — 计算多个广播投放点的综合 GRP，评估总体曝光水平。
- 跨渠道分析 — 汇总数字媒体、纸媒、户外和广播的 GRP，评估广告总重量。